在網(wǎng)上諸多的談論外貿企業(yè)網(wǎng)站建設存在問題的文章，但分析得比較零亂、分散。

  1、中英文版混為一站

  現(xiàn)在很多的外貿企業(yè)是從內銷轉向于外銷的，所以在企業(yè)網(wǎng)站建設過程中，只是在原來的中文版網(wǎng)站的基礎上增加了幾個做外貿所用到的頁面，或者直接把中文頁面翻譯成英文的；還有更可怕的是上面一段中文，下面緊跟就是一段英文；這些是外貿網(wǎng)站建設的大忌，這樣既不能像取得預期的效果還有可能遭到毀滅性的打擊。所以對于想做好外貿推廣的企業(yè)最好是把中英文網(wǎng)站分開，選擇獨立的域名、獨立的主機，建設一個完全外貿導向型的網(wǎng)站。

  2、內容更新不足

  企業(yè)網(wǎng)站的內容更新是非常重要的，一個內容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說更是沒有興趣來經(jīng)常拜訪。從總體上來說外貿公司這方面比一般的生產(chǎn)制作商做的要好，不過這也只是更新某些產(chǎn)品頁（如產(chǎn)品的圖片、更改一下聯(lián)系方式等）。事實上這樣做也只是表面性的工作，而不是實質性的更新；內容的更新不僅是產(chǎn)品圖片的更新，更是網(wǎng)站整體內容的更新（如產(chǎn)品關鍵詞的更新、產(chǎn)品說明描述的更新等)，這樣才能促使搜索引擎對網(wǎng)站的青睞，增加文本內容被搜索引擎抓取的機率；同樣可以把訪問者引向首頁或產(chǎn)品頁面。

  3．網(wǎng)站服務器空間選擇

  很多人都有這樣的體驗，在打開國外的網(wǎng)站時，速度很慢！但不知你是否知道，國外的客戶看你國內的網(wǎng)站時，那就更加的慢了。當客戶在瀏覽你的網(wǎng)站的時候，不可能頁面半天打不開還在那等，一般頁面打開時間最多為5秒，這段時間打不開客戶就會去尋找其他的供應商。因此你在選擇主機的時候最好選擇國外穩(wěn)定的主機服務器提供商以保證網(wǎng)站的瀏覽速度。

  4．缺乏搜索引擎優(yōu)化意識

  由于外貿網(wǎng)站基本都采用英語為主要語言，這也就意味著英文的外貿網(wǎng)站在搜索結果上的競爭對手是來自全球的英文網(wǎng)站，尤其是歐美地區(qū)的公司網(wǎng)站，他們的網(wǎng)站優(yōu)化意識及優(yōu)化水平都較國內的優(yōu)化水平高。特別是以出口型產(chǎn)品的最為突出，核心產(chǎn)品關鍵詞在搜索結果的排名靠前的幾乎全被歐美的一些外貿型公司及零售商所占據(jù)，所以國內的諸多企業(yè)都選擇了CPC。因此，對外貿網(wǎng)站來說，要有效的得到推廣效果，網(wǎng)站進行優(yōu)化、提高在搜索引擎搜索結果中的排名非常必要。

  5、片面理解搜索引擎優(yōu)化

  很多外貿企業(yè)營銷人員已經(jīng)意識到搜索引擎優(yōu)化的重要性，所以進行網(wǎng)站改版或是重新制作網(wǎng)站，但中間還存在著某些問題，在網(wǎng)站上堆積關鍵詞，就是把所有產(chǎn)品關鍵詞盡量的往網(wǎng)站頁面上放或是把某一個產(chǎn)品的關鍵詞堆放在頁面，以求馬上能取得排名。這樣不僅得不到預想的效果，更可能被搜索引擎封站。

  6、忽略了各國用戶本地習慣

  忽略了各國用戶本地網(wǎng)絡工具的使用習慣，甚至忽略了各國本地的其他網(wǎng)絡搜索的工具（如黃頁、行業(yè)等），以至損失其他網(wǎng)絡途徑上的客戶資源。

  7、缺乏品牌營銷意識

  沒有意識到可以通過網(wǎng)絡營銷打造出自己的品牌形象。大量出口企業(yè)網(wǎng)站甚至一些品牌性或大型出口企業(yè)網(wǎng)站，由于在網(wǎng)站建設中沒有品牌營銷意識，結果很多網(wǎng)站都是除了企業(yè)介紹就是產(chǎn)品介紹，最多增加一些證書之類的。

  8、忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設

  可用度（Usability）這個詞在國內可能比較陌生，在西方互聯(lián)網(wǎng)水平發(fā)達國家，網(wǎng)站的可用度建設被提到一個極為重要的高度。我們國內的外貿企業(yè)不是非常重視，網(wǎng)站可用度和可信度高的客戶能在他們心目中率先形成良好印象。

  9、網(wǎng)站數(shù)據(jù)不重視

  網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)是您分析目標市場，產(chǎn)品出口定位的重要資源。網(wǎng)站的改版頻繁，或是數(shù)據(jù)不備份導致網(wǎng)站數(shù)據(jù)的丟失。

  以上只是從影響網(wǎng)絡營銷策略的角度對外貿網(wǎng)站建設的問題進行的分析，在實際外貿網(wǎng)站建設的專業(yè)度方面還存在諸多問題，總體說來，外貿網(wǎng)站建設的專業(yè)度水平不是很高，在很大程度上制約了外貿網(wǎng)站海外推廣的有效性。