鞭牛士報道 6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節”數據報告，展現活動(dòng)期間該平臺消費趨勢。報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(cháng)達4045萬(wàn)小時(shí)，掛購物車(chē)的短視頻播放了1151億次。

活動(dòng)期間，該平臺立足全域興趣電商，助力廣大商家復產(chǎn)增效。據統計，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)293%，參與活動(dòng)的商家數量同比增長(cháng)159%。

非遺老字號受歡迎，圖書(shū)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)101%

618期間，抖音電商舉辦了“非遺購物節”活動(dòng)，推出了“守藝非遺”社會(huì )價(jià)值專(zhuān)區，攜手超百位非遺傳承人帶貨，共同助力非遺技藝傳承。報告顯示，紫砂茶壺、生絲刺繡和喬師傅皮雕包頗受消費者歡迎，玉雕茶器和法根糕點(diǎn)緊隨其后。

“守藝非遺”專(zhuān)區內的老字號品牌也在活動(dòng)期間收獲了新的市場(chǎng)增量，整體銷(xiāo)量同比增長(cháng)了176%。其中，回力休閑鞋、海天醬油、張小泉古法鍛打切菜刀、白貓果蔬洗滌劑和青島啤酒銷(xiāo)量領(lǐng)先。

在“全民好書(shū)計劃”的助力下，抖音電商618期間圖書(shū)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達101%。不少品質(zhì)圖書(shū)借助短視頻和直播被更多人了解和認可。數據顯示，《哈利波特英漢對照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)三冊》位居銷(xiāo)量前三，《平凡的世界》和《蘇東坡傳》也成為熱門(mén)書(shū)目。

扶持農貨商家和產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，多地消費熱度回升

為了更有針對性地幫助農貨商家經(jīng)營(yíng)提效，抖音電商“山貨上頭條”助農項目于6月7日落地湖北，以“風(fēng)味湖北”線(xiàn)上專(zhuān)區、商城頻道等方式推動(dòng)當地農特產(chǎn)銷(xiāo)售。據統計，8天線(xiàn)上活動(dòng)期內共有140萬(wàn)單湖北農貨銷(xiāo)往全國，潛江小龍蝦、土家煙熏臘肉、五黑桑葚紫米餅、恩施高粱糍粑和來(lái)鳳藤茶等銷(xiāo)售頗豐。

活動(dòng)期間，該平臺“產(chǎn)業(yè)成長(cháng)計劃”通過(guò)專(zhuān)項資源，持續助力商家提升數字化運營(yíng)效率，增強地方產(chǎn)品知名度。在此計劃的扶助下，專(zhuān)注服裝批發(fā)生意的霞湖世家，在6月8日“沙溪T恤節”啟動(dòng)儀式當天，直播間單場(chǎng)銷(xiāo)售破100萬(wàn)元。柳伍食品專(zhuān)營(yíng)店與潛江老新鎮秀河村合作啟動(dòng)了萬(wàn)畝“蝦稻共作”計劃，建立起小龍蝦養殖基地10萬(wàn)余畝，幫助當地千余農戶(hù)實(shí)現收入穩定增長(cháng)。

多地消費熱度在618期間逐漸回升。報告顯示，上海消費者展現出了強勁的購買(mǎi)力，購買(mǎi)量位列第一，來(lái)自重慶、北京、成都和廣州的消費者購買(mǎi)量也居于全國前列。

從年齡分布來(lái)看，00后群體成為618消費“生力軍”，購買(mǎi)量同比增長(cháng)達164%。90后、80后的購買(mǎi)量也比去年同期增長(cháng)了117%和101%。

構建正向達人帶貨價(jià)值體系，“安心購”保障消費者權益

為了構建正向達人帶貨價(jià)值體系，抖音電商始終倡導“優(yōu)質(zhì)作者精神”，給予電商作者方向引導，幫助其樹(shù)立健康的電商理念和職業(yè)認同感，更好地經(jīng)營(yíng)事業(yè)，積極踐行社會(huì )責任，同時(shí)助力興趣電商長(cháng)期繁榮發(fā)展。

618期間，抖音@東方甄選 直播間受到了廣泛關(guān)注。從詩(shī)歌地理到中英雙語(yǔ)，@東方甄選 呈現出了耳目一新的電商帶貨風(fēng)格。目前，該帳號粉絲量已突破1000萬(wàn)。不少品質(zhì)好物進(jìn)入了消費者視野，僅《美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)三冊》一書(shū)，銷(xiāo)售額已接近千萬(wàn)元。